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生產型圍巾廠家的品牌創建與發展
新聞來源：蘇州禾孚泰 點擊次數：991次 更新時間：2012-05-28
核心提示：生產型圍巾廠家的品牌創建與發展
生產型圍巾廠家在圍巾廠家生命周期的各個階段對于品牌創建的投入力度應不相同，做到適時、適當又量力而行。圍巾廠家的初創期，質量過硬，服務優質是基礎。品牌創建的規律告訴我們，品牌創建既不可能一蹴而就也不可能一勞永逸。實際上，實施品牌戰略的最終目標是創立名牌，即創立著名商標和馳名商標。一個名牌的創立，均要走過產品和商標相互作用和相互統一的過程。品牌的核心是具有能讓消費者滿意的產品質量和優質的服務。生產型圍巾廠家的初創期階段，在圍巾廠家的實力弱小、資源及影響力有限的情況下進行品牌創建，必須建立嚴格的質量管理體系——生產出消費者“用得放心”的產品，售前、售中、售后提供優質的服務。
圍巾廠家的發展期，系統化品牌、強化品牌是關鍵。當產品在初創期的銷售取得成功之后，便進入了發展期。此階段，圍巾廠家具備一定的技術實力與較強的經營管理能力，以及不斷地開發產品的實力。考慮到此階段銷量迅速攀升，市場增長率和市場占有率穩步提高，利潤增長迅速；但在利潤的吸引下，新的競爭者將會逐漸進入市場，競爭愈來愈激烈，同類品牌增多，價格下降，利潤率下降。所以，這個階段圍巾廠家要抵御市場競爭，同時繼續培育市場。提高品牌的認知度，強化顧客對品牌核心價值和品牌個性的理解是圍巾廠家努力的重點。系統化品牌、強化品牌是關鍵。
圍巾廠家的成熟期，為品牌注入感情，進一步提升顧客忠誠度是重點。圍巾廠家進入成熟期，銷售量、市場增長率、利潤穩步增長，但增長速度較發展期放緩。而一個圍巾廠家80%的盈利來自忠誠顧客的購買行為。專家對消費者行為的研究中發現，沒有一個消費者是完全理性地處在市場環境之中的，非理性化時刻影響著消費者。因此，在這個階段，為品牌注入感情，進一步提升顧客忠誠度至關重要。
