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國內圍巾行業“兩頭熱” 缺明星品牌打開大市場
新聞來源：小崔 點擊次數：2318次 更新時間：2011-10-17
核心提示：圍巾-禾孚泰
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“圍巾已經從以往的‘御寒品’發展成為時尚配飾，消費者佩戴圍巾已經不分季節?！薄敖^代佳人”品牌創始人、上海嘉容記絲綢有限公司總經理王正蓮表示，圍巾更像是裝飾法寶。一條圍巾可以百變成為帽子、頭飾、披肩、衣服、裙子、背心，是所有飾品里最有女人味的單品，我國15歲-64歲人口為88793萬人，其中男女比例為106.74:100，女性人口為417329.45萬人。以一個成年女性每年平均購買3條圍巾，每條圍巾平均200元來計算，中國就有2500億元市場規模，這個市場沒有理由做不大。
一直以來作為服飾市場的衍生品，圍巾總是起著點綴作用。但隨著人們生活水準的提升，看似不大的圍巾產業能創造出顯著的經濟和社會效益。據了解，目前市場上一條具有濃烈中國元素設計的絕代佳人圍巾賣價5000元，這在我國圍巾品市場實屬罕見。在上海繁華商業區一家不足90平方米的“絕代佳人”圍巾店月銷售額甚至可以突破百萬。業內人士稱，“絕代佳人”經過近幾年發展，已經成為了圍巾品行業領軍品牌，“絕代佳人”的品牌崛起填補了中國圍巾市場的品牌缺失，中國產生了可與國際大牌抗衡的圍巾品牌。
業內人士指出，目前國內圍巾市場主要分布在兩端，引領時尚潮流的是各大國際一二線品牌，但圍巾只是這些品牌的附屬品，并非主打產品，動輒上萬的價格更是讓消費者望而生畏。而另一端則是街頭小店和批發市場，這里雖然產品豐富，但品牌集中度卻很低。整個圍巾行業缺乏領軍品牌。圍巾行業屬勞動密集型產業，準入門檻低，同質化競爭嚴重，王正蓮說：“小圍巾有大市場，但卻缺少大品牌。一個行業里如果沒有明星品牌，這個行業是成長不起來的。有了明星品牌，在市場領導者的帶領下大家一起良性發展，這是一榮俱榮的好事?！?/P>
談及小圍巾大財富的秘方，王正蓮介紹說，絕代佳人運用了國際化的視角，將從東方美學中獲得靈感與之相融合，賦予產品新的文化理念。
“小小圍巾要想開創大場面，必須要有自己獨特的內涵。”業界權威人士指出，2008年絕代佳人的“時尚中國風”一經推出就受到了消費者的熱捧，它詮釋了“小產品也能做成大生意”、“中國元素產品同樣可以賣出大價錢”。
轉自：中國新聞網。
